Nowe kierunki w pozycjonowaniu treści w dobie AI
Wzrost popularności chatbotów AI, takich jak ChatGPT i Claude, przekształca sposób, w jaki użytkownicy wyszukują informacje w internecie. Zmieniające się nawyki prowadzą do przesunięcia uwagi firm reklamowych i technologicznych w stronę nowych metod pozycjonowania, gdzie kluczowe staje się monitorowanie obecności marek w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję. Tradycyjne wyszukiwarki, w tym Google, stają w obliczu rosnącej konkurencji ze strony generatywnych systemów AI.
Nowe strategie obecności marek w AI
Start-upy technologiczne i grupy reklamowe rozwijają narzędzia do śledzenia częstotliwości pojawiania się marek w wynikach chatbotów. Firmy takie jak Profound i Brandtech opracowały systemy, które analizują widoczność marek w usługach ChatGPT, Claude oraz funkcji Overviews od Google. Wdrażane rozwiązania mają na celu zwiększenie szans marek na dotarcie do użytkowników korzystających z AI jako alternatywy dla tradycyjnych wyszukiwarek.
Marki już korzystają z nowej technologii
Firmy takie jak fintech Ramp, serwis Indeed i producent whisky Chivas Brothers wdrożyły nowoczesne oprogramowanie AI SEO. Celem jest osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach generatywnych modeli językowych, które coraz częściej uznawane są za istotnych „influencerów” współczesnego internetu. To oznacza konieczność dostosowania działań marketingowych do zupełnie nowych warunków.
Nowy sposób mierzenia efektywności treści
Zaawansowane systemy monitorujące umożliwiają ocenę nastawienia modeli AI do określonych marek poprzez analizę odpowiedzi uzyskanych w interakcji z chatbotami. Na podstawie takich danych tworzone są rankingi, które pomagają firmom dostosowywać treści do oczekiwań modeli AI. Jest to odpowiedź na zmieniające się realia reklamy, w której sztuczna inteligencja zaczyna odgrywać główną rolę.
Rosnąca rola samoobsługowych narzędzi reklamowych
Platformy takie jak Meta i Google intensywnie rozwijają narzędzia umożliwiające markom samodzielne prowadzenie kampanii reklamowych z wykorzystaniem AI. To powoduje redefinicję roli agencji reklamowych, które coraz częściej oferują nowe usługi związane z widocznością marek w środowisku AI. Tradycyjne SEO stopniowo traci na znaczeniu w kontekście algorytmów generatywnych modeli językowych.
Spadający ruch organiczny w sieci
Badania doradczej firmy Bain wykazały, że nawet 80% użytkowników wykorzystuje odpowiedzi AI w co najmniej 40% swoich wyszukiwań. W efekcie ruch organiczny zmalał o 25%, a 60% wyszukiwań kończy się bez kliknięcia w żaden link. To istotne wyzwanie dla dotychczasowych modeli monetyzacji w wyszukiwarkach internetowych.
Reakcja giganta z Mountain View
Mimo tych trendów Alphabet, właściciel Google, odnotował w pierwszym kwartale wzrost przychodów z reklamy i wyszukiwarki o niemal 10%, co przyniosło 50,7 miliarda dolarów. Wyniki te uspokoiły inwestorów, choć nie zmniejszyły ich czujności wobec dynamicznych zmian zachodzących na rynku.
Nowe produkty wspierające marki
Firma Brandtech wprowadziła produkt „Share of Model”, który analizuje dostosowanie treści stron i grafik do preferencji modeli AI. Z kolei Profound rozwija platformę, która pozwala na śledzenie najczęściej pojawiających się zapytań w danej branży oraz widoczności marki w odpowiedziach generowanych przez AI.
Zagrożenie dla dotychczasowych monopoli
James Cadwallader z Profound porównuje obecną sytuację do przejścia z płyt CD na streaming, wskazując, że dominacja tradycyjnego wyszukiwania została poważnie naruszona. Oprogramowanie Profound analizuje sposób, w jaki różne modele AI prezentują informacje o markach, co staje się niezbędne dla skutecznego marketingu w nowej rzeczywistości.
Precyzja jako klucz do skuteczności
Eksperci OpenAI zauważają, że użytkownicy stają się bardziej świadomi i konkretni w zadawanych pytaniach. Modele AI, takie jak ChatGPT, dodają inteligentną warstwę analizy nad tradycyjne wyszukiwanie, oceniając wiarygodność i trafność źródeł. W rezultacie skuteczne pozycjonowanie wymaga tworzenia treści naprawdę wartościowych, a nie tylko zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych.
Eksperymenty z monetyzacją wyszukiwań AI
Wyszukiwarka Perplexity testuje nowe formaty reklamowe w postaci sponsorowanych pytań. Modele językowe nie tylko lepiej rozumieją treść, ale potrafią też weryfikować spójność i jakość informacji, co radykalnie zmienia sposób działania SEO. Jedyną skuteczną strategią staje się tworzenie treści autentycznych, istotnych i opartych na rzetelnych źródłach.
